рекламные кампании
Рекламная кампания – это разносторонняя, систематическая и, обычно, долговременная рекламная деятельность, направленная на достижение поставленных целей: оказание необходимого рекламного воздействия на определенную целевую аудиторию.
Нередко, при разработке рыночной стратегии и выборе рекламоносителей, руководители ориентируются на советы знакомых и личные симпатии к различным СМИ, недооценивая необходимость статистического анализа рынка. Таким образом, выбор средств рекламы часто бывает субъективен. Следует помнить, что личные предположения о модели поведения целевого потребителя, его дислокации, перемещениях, о степени доверия к различным рекламным воздействиям, могут сильно расходиться с действительностью, в результате чего даже яркие, кем-то опробованные рекламные ходы, в лучшем случае, не оправдывают ожиданий. Составление объективного медиаплана - безоговорочная необходимость во всех случаях, когда цена возможной рыночной ошибки превышает затраты на разработки. Экономия на планировании оборачивается недостаточным охватом целевой аудитории, несостоявшимися рекламными контактами, бесполезно потраченным рекламным бюджетом, непроданным товаром, недополученной прибылью и прочими, взаимосвязанными потерями.
Основные этапы продвижения:
1 этап. Анализ ситуации
2 этап. Планирование
3 этап. Реализация
4 этап. Контроль
Наши специалисты помогут Вам проанализировать сложившуюся ситуацию на рынке, положение Вашей фирмы по отношению к конкурентам, к потокам потребителей, количественно определить необходимые рекламные коммуникации, грамотно спланировать и провести рекламную кампанию, .
В рамках рекламной кампании могут организовываться промо-акции с раздачей рекламного материала.
Промо-акция – это комплекс мероприятий, направленных на увеличение объема продаж, стимулирование сбыта, повышение узнаваемости торговой марки или услуги. Промо акция позволяет решить помимо основных задач и еще одну, порой недоступную другим направлениям рекламного рынка - непосредственное, точечное воздействие на потенциального потребителя вашего товара или услуги.
Главным преимуществом BTL является непосредственный контакт промоутера с потребителем, который носит исключительно личностный и индивидуальный характер. Мотивация к покупке стремительно возрастает, при ознакомлении потенциального покупателя с достоинствами и качественными характеристиками товара.
Виды промо-акций:
1. Раздача листовок
2. Дегустация (testing)
3. Раздача образцов рекламируемой продукции (Sampling)
4. Консультирование (информирование целевой аудитории о продукции, ее специфических характеристиках и основных преимуществах. Как правило применяется для вывода товара обладающего уникальными свойствами)
5. Обмен товара конкурентов на рекламируемый товар (switch-selling)