маркетинговые исследования
Маркетинговые исследования, выполняемые Рекламной фирмой «Высота» решают задачи повышения эффективности бизнеса за счет точного планирования деятельности компании в зависимости от рыночной ситуации, включающей качественное и количественное управление ассортиментом, эффективное распределение рекламного бюджета, планирование маркетинговых мероприятий исходя из характеристик целевой аудитории, её географической концентрации и перемещений, и прочих условий, улучшающих охват целевой аудитории и обратную связь с ней.
Маркетинговые исследования можно подразделить на 2 класса в зависимости от поставленной цели:
1. Исследование для идентификации проблемы:
Позволяет выявить причину наблюдаемых негативных явлений: невостребованность услуги, падение спроса, посещаемости, снижение имиджа компании, и т.п.
Типовые направления:
1.1 Исследования потенциала рынка
1.2 Исследование доли рынка
1.3 Исследование имиджа
1.4 Исследования характеристик рынка
1.5 Прогнозирующие исследования
1.6 Исследования тенденций бизнеса
2. Исследование для решения известной проблемы:
Предназначено для поиска оптимального решения проблемы, а также для планирования стратегических мероприятий: изменение ценовой политики, ассортимента, выход на новые рынки, собственное и товарное репозиционирование, ребрендинг, структурная реорганизация бизнеса и т.п.
Типовые направления:
2.1 Исследование сегментации рынка
2.2 Исследования товара
2.3 Исследования ценовой политики
2.4 Рекламные исследования
2.5 Исследования распределения продукции
На сегодняшний день наиболее часто востребованы маркетинговые исследования
по следующим направлениям:
- сегментация рынка по потребителям, по качественным характеристикам продукта, каналам;
- позиционирование товара и разработка стратегий позиционирования товара;
- изучение уже существующей продукции, разработка новых направлений;
- разработка и поддержка брендов, тестирование и эффективное управление торговыми марками;
- анализ потребителей: факторы внешнего влияния, психографические и социально-бытовые факторы, общественные тенденции, изучение покупательного поведения в местах продаж;
- анализ цен и разработка ценовых стратегий;
- изучение конкурентной среды;
- анализ стратегий продвижения продукта: реклама, стимулирование сбыта, public relations.